Head of Marketing

De organisatie

Bedrijfsfitness Nederland verbindt werkgevers, werknemers en sportlocaties aan elkaar. Met zijn B2B2C-propositie is Bedrijfsfitness Nederland uniek in de Nederlandse markt, en marktleider in het aanbieden van fitnessdeals. Het doel? Heel werkend Nederland aan het sporten krijgen.

Bedrijfsfitness Nederland richt zich op drie doelgroepen: partners, werkgevers en werknemers. De partners zijn de sportscholen, personal trainers, yogastudio’s en andere fitnesslocaties. De werkgevers zijn bedrijven, liefst met meer dan tweeduizend medewerkers, die hun teams graag gezond en gelukkig en daarmee hun arbeidsproductiviteit hoog willen houden. En de werknemers? Dat zijn de mensen om wie het draait. Wanneer hun werkgever bij Bedrijfsfitness Nederland is aangesloten krijgen zij de mogelijkheid om met aantrekkelijke belastingkorting en eventueel een extra financiële stimulans van de werkgever, regelmatig te sporten – alleen of in teamverband. Op deze manier krijgen de partners meer klanten; kunnen werknemers goedkoper, dus laagdrempeliger, sporten; en houden werkgevers hun mensen gezond. Bedrijfsfitness Nederland ontvangt een percentage van het abonnements- of lesgeld dat de partners verdienen. Een win-win dus!

In 2019 is Bedrijfsfitness Nederland samengegaan met het Duitse Hansefit. Deze samenwerking stelt beide bedrijven in staat van elkaar te leren en te profiteren van synergieën, zoals een gedeelde HR- en Finance-afdeling. De commerciële teams functioneren decentraal, gericht op de respectievelijke landen. Waterland Private Equity heeft een aandeel in de Hansefit Group.

Sinds 2019 is Bedrijfsfitness Nederland in omzet meer dan verviervoudigd, en in 2023 is de groeisnelheid nog verder toegenomen. Dit maakt het huidige moment bij uitstek geschikt om een geavanceerdere marketingstrategie te ontwikkelen en te implementeren.

De positie

Met bijna vierduizend aangesloten werkgevers houdt Bedrijfsfitness Nederland de werkende Nederlander gezond. De 120 duizend werknemers die op dit moment zijn aangesloten bij Bedrijfsfitness Nederland kunnen met aantrekkelijke werkgeverskorting gebruikmaken van duizenden sportfaciliteiten en –lessen, van yoga en crossfit tot zwembaden. De Head of Marketing zorgt dat het aantal aangesloten werkgevers en het aantal eindgebruikers exponentieel groeit, onder meer door de strategische lancering van nieuwe producten en diensten in de komende maanden. Dit is een rol met maximale impact.

Taken & verantwoordelijkheden

De Head of Marketing is verantwoordelijk voor de marketingstrategie en het operationaliseren daarvan, voor de gehele Nederlandse markt van Bedrijfsfitness Nederland. De focus ligt daarbij in eerste instantie op B2B, maar ook B2C komt aan bod.

De sweet spot voor Bedrijfsfitness Nederland bestaat uit werkgevers met minimaal duizend medewerkers. Er liggen dus veel kansen in de corporate sector en bij grote overheidsinstanties. Hoewel enkele klinkende namen als ING en het Ministerie van Financiën al klant zijn, zijn sommige andere grote spelers in dezelfde sectoren nog niet aangesloten. De Head of Marketing zorgt, samen met haar/zijn team, voor een gestructureerde en strategische aanpak.

Activity-based marketing en activatie
Daarin worden de juiste leads gegenereerd en volgens een passende en geautomatiseerde flow opgevolgd, waarbij activity-based marketing een grote rol speelt, alvorens ze aan het salesteam worden overgedragen. De doelgroep bestaat uit HR-directeuren en CEO’s, voor wie het welzijn van medewerkers een cruciaal onderwerp is. De focus van de Head of Marketing ligt dus in eerste instantie op B2B; wanneer deze leads zijn geactiveerd wordt ook B2C-marketing van belang. Om activatie naar een hoger plan te tillen heeft Bedrijfsfitness Nederland recentelijk Hubspot geïmplementeerd als CRM.

De Head of Marketing geeft leiding aan het marketingteam van tien fte, bestaande uit de functies Brand en Content Marketing, Digital Marketing, Social Marketing en Performance Marketing. Het Marketingteam werkt nauw samen met het Salesteam, dat is onderverdeeld in New Business Development en Customer Success. De commerciële afdeling wordt verder gecomplementeerd door een Partner en Customer Serviceteam.

De Head of Marketing neemt plaats in het Nederlandse MT, naast de Sales Manager, Head of Service, Finance, HR en de Head of Workit (een aparte propositie van Bedrijfsfitness Nederland. Zij/hij rapporteert aan Antonio Barradas, Managing Director van Bedrijfsfitness Nederland. Naast het hoofdkantoor in Heerenveen, is er een hub in Amsterdam. Dit zal de standplaats zijn voor de Head of Marketing.

““Marketing is de komende jaren één van de belangrijkste functies bij Bedrijfsfitness Nederland. Het implementeren van de juiste tooling en het opstellen van een omnichannel-strategie waarmee we de relevante personen bij potentiële klanten benaderen en aan ons binden: dat is in eerste instantie de opdracht van de Head of Marketing. In tweede instantie komt daar ook nog het opzetten van een (online)-B2C-marketingstrategie bij” – Antonio Barradas, Managing Director Bedrijfsfitness Nederland

Kandidatenprofiel*

Dit is een interessante rol voor een ervaren omnichannel-marketeer, die een B2B(2C) groeistrategie kan opzetten en implementeren en hierin een team met specialisten kan meenemen. Zij/hij heeft gedegen kennis van en ervaring met digital marketing over alle kanalen, activity-based marketing, het identificeren van specifieke buyer persona’s, en marketingautomatisering door slim gebruik van HubSpot CRM. Hij/zij selecteert geschikte tools en heeft oog voor klantbeleving en -persona’s en heeft de uitstekende capaciteit om de marketingfunctie van Bedrijfsfitness Nederland verder te ontwikkelen, te versterken en te professionaliseren. Ook in het selecteren en aansturen van marketingbureaus speelt de Head of Marketing een belangrijke rol. Zij/hij ondersteunt bovendien het team in de ontwikkeling van deze kennis en vaardigheden. De Head of Marketing neemt plaats in het MT en krijgt de kans een veelbelovende onderneming exponentieel te helpen groeien.

• Vanaf 10 jaar ervaring
• Waaronder digital en social marketing
• Binnen B2B of B2B2C
• In snelgroeiende bedrijven
• Vloeiend Nederlands en Engels

* Uit onderzoek blijkt dat vrouwelijke kandidaten pas solliciteren als ze aan 100% van de eisen voldoen, terwijl mannelijke kandidaten dat al bij 60% doen. Dus herken jij je in deze uitdaging, maar aarzel je of je aan alle eisen voldoet? Dan zien we je CV graag tegemoet.

Interesse?

Je kunt reageren op deze positie via onderstaande link. Bedrijfsfitness Nederland werkt voor de invulling van deze vacature met Top of Minds.