Head of Marketing

De organisatie

De fietsenmarkt verandert radicaal. E-bikes zijn enorm populair en fietsen zijn meer en meer uitgerust met hightech snufjes. Ouderen blijven langer mobiel en gebruiken daarbij vooral de fiets. Zij hebben andere wensen dan jongeren, voor wie de fiets een lifestyle item is geworden. Bovendien verlangt de consument, mede ingegeven door online informatie, steeds meer aankoopgemak, een completer assortiment en een betere prijs. Het is aan de nieuwe Head of Marketing om in deze veranderende wereld het enthousiasme voor de fietsen van Accell hoog te houden.

Accell Group fabriceert fietsen, onderdelen en accessoires van hoge kwaliteit. Zij richten zich op het midden- en hogere segment. Met household names als Batavus, Sparta en Koga is Accell wereldberoemd in Nederland. Maar Accell Group is ook buiten Nederland zeer succesvol. Ze zijn marktleider in Europa en in totaal actief in 70 landen, waaronder Duitsland, Frankrijk, Groot-Brittannië en de VS.

Belangrijke pijlers onder het succes van Accell Group zijn design en innovatie. Afgelopen jaar wonnen de fietsen van Accell Group 13 internationale innovatie- en designawards. Zo werd de Sparta R5TE verkozen tot e-bike van het jaar bij de Fiets Awards. Ook lanceerden ze met de Sparta M8i en Haibike eConnect de eerste connected modellen.

Huidige innovatieprojecten richten zich bijvoorbeeld op e-bikes, Internet of Things toepassingen en urban mobility.

Maar uiteraard is productinnovatie alleen niet voldoende. Accell Group zet ook sterk in op consumer centricity. In dat kader werkt Accell Benelux aan een directere relatie met de consument. Zo ontwikkelt Accell Benelux onder andere experience centers, zoals De Fietser in Ede, e-commerce platforms en mobile bike services.

Een recent voorbeeld van dichter bij de consument komen is de overname van Beeline. Beeline, actief in de VS, levert online bestelde fietsen af bij mensen thuis en maakt ze rijklaar. Accell Group overweegt dit model ook in Europa uit te rollen.

Om in te spelen op de veranderde fietsenmarkt en de ambities rond consumer centricity heeft Accell Group haar organisatiestructuur aangepast. Het uitgangspunt: landen richten zich volledig op het succesvol maken van lokale merken. Global ondersteunt en coördineert, bijvoorbeeld met innovatie. Hierdoor kunnen lokale merken gebruik maken van state-of-the-art-technieken en -platforms.

De positie

In de nieuwe structuur is een vacature ontstaan voor Head of Marketing Benelux. Met een eigen team van ongeveer 25 fte is de Head of Marketing verantwoordelijk voor de marketing van alle merken in de Benelux. De Head of Marketing heeft de volledige zeggenschap over de merken, en zelfs de P&L-verantwoordelijkheid. Het gaat dus zeker niet alleen om het ontwerpen, uitvoeren en monitoren van promotiecampagnes.

Taken & verantwoordelijkheden

De Head of Marketing maakt keuzes in het merkportfolio en de profilering. Keuzes die steeds meer gestuurd zullen worden door data over consumenten en fietshandelaren. De Head of Marketing leidt en structureert het proces van data verzamelen en slim inzetten. Bijvoorbeeld voor klant- en dealersegmentatie, category management, bediening van consumenten en samenwerking met fietshandelaren. Cruciaal, want uiteindelijk bepaalt de tevredenheid van de consument en de goede relatie met de fietshandelaar het succes van Accell Benelux.

De Head of Marketing buigt zich ook over B2B. Voor bedrijven is Accell Benelux een interessante partner. Meer medewerkers op de fiets betekent immers minder medewerkers in de file. En het is nog gezond ook.

In de gekozen structuur is samenwerking enorm belangrijk. Evident is de samenwerking met Sales. Hun inspanningen in onder andere accountmanagement en voorraadbeheer moeten naadloos aansluiten op de strategie van Marketing.

De belangrijkste partner van de Head of Marketing is de Head of E-commerce. Waar de Head of Marketing verantwoordelijk is voor offline, is de Head of E-commerce dat voor online. On- en offline marketinginspanningen moeten elkaar versterken. Ze moeten samen een eenduidige consumer journey leveren. Ook in datacollectie zijn de twee onlosmakelijk verbonden.

Daarom ontwikkelt de Head of Marketing, samen met Sales en E-commerce, een geïntegreerde jaarkalender. Zij bedenken samen welke tools er wanneer worden ingezet om coherente marketingcampagnes te lanceren, over merken en kanalen heen.

Tot slot is er de samenwerking met R&D Global. Op basis van inzichten in lokale consumenten geeft de Head of Marketing richting aan innovatie.

Om de verbinding met alle stakeholders te bevorderen, werkt de Head of Marketing Benelux een dag per week vanuit het hoofdkantoor van Accell Group in Heerenveen, en de andere dagen vanuit Accell Benelux in Apeldoorn.

Zoals beschreven zijn Accell Group, Accell Benelux en de fietsenmarkt volop in beweging. Dat vraagt om sterk leiderschap, ook van de Head of Marketing. In een dynamisch speelveld is het belangrijk de goede mensen op de goede plaats te zetten. Veranderingen vergen inspanning, maar bieden ook kansen. Kansen om de organisatie mede vorm te geven.

Kandidatenprofiel

Ervaring

• WO-opleiding
• 10+ jaar in consumentenmarketing
• Leidinggeven
• Change management trajecten
• Werken in een matrixorganisatie

Competenties

• Kennis van e-commerce en digitalisering
• Klantgericht denken
• Plannen en organiseren
• Samenwerking
• Oordeelsvorming
• Beheersing van Frans is een pre

Persoonlijkheid

• Stevig en overtuigend
• Affiniteit met de fietsenmarkt
• Sterk in samenwerking
• Motiverend
• Strategisch en analytisch
• Pro-actief
• Focus op resultaat

Interesse?

Je kunt reageren op deze positie via onderstaande link.

Accell Benelux werkt voor de invulling van deze vacature met Top of Minds Digital Executives. Voor meer informatie of om te solliciteren, neem contact op met Janko Klaeijssen.